AI prezenterka Bojana Filipović (Foto: snimak ekrana iz vesti televizije "Hepi")
Spikeri koje je generisala veštačka inteligencija (AI) potpisani srpskim imenom i prezimenom pojavili su se u vestima na televiziji „Hepi“. Reč je o prvom slučaju u Srbiji u kojem na televiziji sa nacionalnom pokrivenošću vesti, umesto novinara u studiju, čitaju AI prezenteri, a na to su UNS-u skrenule pažnju kolege pitajući se da li se izmišljenim identitetima obmanjuje publika.
„Dobro jutro, dragi gledaoci. Ovo su najvažnije vesti Hepi televizije. Moje ime je Bojana Filipović“. Ovim rečima je AI spikerka započinjala informativni program na ovom kanalu.
Dok je AI prezenterka Bojana Filipović svakog dana čitala prve popodnevne vesti, njen AI „kolega“ Marko Popović vodio je jutarnji dnevnik. Gledaoci, međutim, ni na koji način nisu bili obavešteni da, umesto voditelja koje su ranije pratili na „malim ekranima“, sada gledaju digitalno generisane tvorevine.
Iz televizije „Hepi“ za UNS ističu da AI prezenteri nisu zamena za novinare, urednike i druge medijske profesionalce.
„Njihova uloga je da unaprede način predstavljanja sadržaja i doprinesu većoj efikasnosti produkcijskih procesa. Iza svake objavljene informacije i dalje stoje novinari, urednici i stručni timovi koji sadržaj pripremaju, proveravaju i uređuju u skladu sa profesionalnim i etičkim standardima“, navode iz ove televizije.
Kako dodaju, prioritet „Hepi“ televizije ostaje „tačno, provereno, relevantno i blagovremeno informisanje gledalaca“, dok tehnologiju posmatraju kao alat koji može da unapredi korisničko iskustvo i otvori prostor za nove formate komunikacije sa publikom.
“Verujemo da budućnost medija podrazumeva saradnju ljudi i tehnologije. Zato inovacije uvodimo promišljeno, transparentno i odgovorno, sa jasnim ciljem da budu u službi kvalitetnijeg informisanja javnosti”, navode iz ove televizije i dodaju da ova televizija prati savremene tehnološke trendove i razvoj veštačke inteligencije, kao deo šire transformacije medijske industrije koja se ubrzano menja pod uticajem digitalnih inovacija.
Šta kaže zakon?
Zakonom o elektronskim medijima zabranjeno je objavljivanje sadržaja koji može da dovede publiku u zabludu, posebno u informativnom programu. Kada je reč o AI generisanom sadržaju, u domaćem zakonodavstvu za sada ne postoje posebne odredbe koje se direktno odnose na upotrebu veštačke inteligencije u ulozi televizijskih voditelja, već se primenjuju opšta pravila o transparentnosti i odgovornom informisanju.
Srbija još nije usvojila Zakon o veštačkoj inteligenciji, ali prema Aktu o veštačkoj inteligenciji Evropske unije, sa kojim će domaće zakonodavstvo biti usklađeno, gledaoci moraju biti obavešteni kada je sadržaj generisan ili predstavljen uz pomoć veštačke inteligencije.
U prethodnim godinama brojni inostrani TV kanali eksperimentisali su sa AI voditeljima vesti. Tako je kineska agencija Sinhua 2018. godine predstavila prvog muškog AI voditelja na svetu i njegovu žensku verziju pod imenom Xin Xiaomeng, dok je u Evropi 2023. godine grčki javni servis ERT uz pomoć veštačke inteligencije kreirao AI voditelja Hermesa, koji gledaocima predstavlja programske novosti i kraće informacije.
Ipak, u svim ovim slučajevima AI prezenteri bili su jasno označeni kao digitalno generisani likovi, za razliku od Bojane i Marka na televiziji „Hepi“.
Budući da nije bilo zvaničnih saopštenja niti javne debate o uvođenju AI voditelja na televiziji „Hepi“, ostaje nejasno zbog čega je ova promena u studijskom programu prošla gotovo neprimećeno u široj javnosti.
